Só se salva a publicidade na Internet
No regresso de um esclarecedor encontro sobre as envolvências da formação do IAB em portugal, leio isto sobre o mercado espanhol de publicidade: Sólo se salva la publicidad en internet, escreve Juan Varela.
As receitas caem. A queda disparou. Os jornais com menos 18%, a têvê quase nos dois dígitos. Em Portugal o trambolhão já se prevê, ou se esconde, ou se adia o mais possível — só não vêem as avestruzes, os cegos profissionais e os malabaristas dos números.
Só há um mercado a crescer. E um mercado cujo potencial está LONGE de ser bem mungido por essas máquinas profissionais de embalar anúncios conhecidas por mainstream media. O mercado da Internet.
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Olá, o meu nome é Paulo Querido e Certamente! é o meu webzine pessoal. Sou consultor de new media, jornalista e escrevo livros e artigos (e também algum código) sobre a net e na net desde 1989. (Mais)
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e por cá como andarão as coisas?
aposto que a internet tb está a subir (a base era pequena portanto há muito por onde crescer). que a imprensa desceu (basta olhar para o número de anúncios nos principais jornais e revistas). a televisão provavelmente apenas um pouco, muito por acção das centrais de compras, estruturas jurássicas que deixaram de fazer sentido há uns anos valentes e que pouco benefício trazem para os clientes – eles é q são distraídos e ainda não repararam.
por cá ainda está tudo meio a dormir. ainda ninguém se preocupa com os efeitos que os DVR (meos e powerboxes incluídas) poderão ter na eficácia das campanhas. nem com a fuga dos espectadores com poder de compra para a net e para o cabo.