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Renova pede desculpa ao autor do filme plagiado

Um representante da Renova contactou telefonicamente o realizador da produção video Food Court Musical, Charlie Todd, para pedir desculpa pelo plágio daquele filme. A denúncia do plágio fora feita por Todd no dia 7 de Outubro, num blogue ligado à sua actividade, e noticiada aqui no Expresso Multimedia (Musical dos guardanapos: Renova plagia filme americano).
Charlie Todd confirmou-nos o contacto: “desculparam-se e asseguraram-me que o video não será usado em nenhuma acção ou meio”
Entretanto, o post onde a Renova publicitava a sua acção de marketing foi também apagado, tal como tinha sido a versão plagiada do video.
“Ele não me pareceu muito informado sobre a situação“, referiu-me Charlie Todd. “Estava a responder a um comentário que deixei no blogue da Renova e que nunca foi aprovado. Ainda não tinha visto o meu Food Court Musical e pediu-me para lhe enviar por mail mais informação acerca dele. Foi muito simpático e o pedido de desculps pareceu-me muito sincero“.
Charlie Todd coloca assim um ponto final na parte que lhe diz respeito. Mas o incidente levantou de novo o tom das críticas ao comportamento errático das empresas, em especial nas empresas ligadas à comunicação, no seu relacionamento com a web e os conteúdos que ela encerra. Não é por estar noutra língua, e ter sido feito por pessoas que vivem a milhares de quilómetros, que se pode copiar e manter fortes probabilidades de ninguém perceber a marosca.
A informação desterritorializou-se. Os negócios estabelecidos em cima da sua territorialidade, e entre eles está o negócio da reprodução, foram totalmente virados. Quem ainda não encaixou isto, vai sofrer.

[ Reprodução para arquivo de artigo publicado originalmente no Expresso Multimedia ]

Data: 24 Out 08 09:00 Editor: Paulo Querido   Arquivo: media  Tags:

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Debate

6 opiniões no artigo “Renova pede desculpa ao autor do filme plagiado”

    1 O Pedido de Desculpa da Renova « Dissonância Cognitiva em 24 Out 08 15:36

    [...] Social MediaTags: Blogs, renova, Social Media Via Paulo Querido tomei conhecimento de que a Renova apresentou as suas desculpas a Charlie Todd pelo plágio do seu ‘Food Court Musical&#82…. Da mesma forma que aqui ‘ataquei’ a Renova pelo plágio, é mais do que justo [...]

    2 Ricardo em 27 Out 08 13:27

    Parece que anda a ser moda, os plágios por parte das nossas marcas portuguesas.

    Desta vez foi a ZON a plagiar uma conhecida campanha brasileira
    Zon cria a garagem da lili http://www.garagemdalili.com/

    A qual é copia exacta do Bar da boa
    http://www.tatuagemdaboa.com.br/

    substituem o “Paulão” pelo “Selcinho”

    Será que as nossas marcas andam a trabalhar com as agências certas, no que se refere ao digital?

    3 Paulo Querido em 27 Out 08 13:50

    Ricardo, não penso que isso constitua plágio. A ideia de colocar o nome do amigo/conhecido que depois recebe uma mensagem personalizada é uma ideia MUITO antiga na web.

    O que posso dizer é que revela alguma falta de imaginação, recorrer ao truque mais antigo de (tentar) fazer marketing viral, e nesse sentido faço minha a sua interrogação.

    Como se pode deduzir, não usei nem recomendo. Cobro mais que uma hipotética gargalhada para trabalhar para as marcas.

    4 Ricardo em 27 Out 08 13:59

    Quando digo “plágio” não é em termos da mecanica da acção, mas sim na ideia criativa.

    Uma miuda gira que fica seduzida e que seduz a pessoa pessoa que envia esta acção ao amigo, mas que usa um homem com um toque feminino e gordo, para “gozar” com o amigo a quem envia a brincadeira.

    A ideia criativa é identica, não concordas? a unica coisa que muda é o cenário e as personagens.

    Por exemplo em termos de mecanicas identicas, mas com ideias criativas diferentes.

    A acção do sporting do paulo bento a convocar, e a acção do MEO.

    5 Paulo Querido em 27 Out 08 14:06

    A ideia criativa é similar — o que não chega para a classificação de plágio, em meu entender. As ideias andam no ar. E essa ideia está longe de ser novidade, pelo contrário, é um bocado estafada.

    Será, quando muito, inspiração e colagem.

    Já no caso da Renova a ideia de partida é fresca, mas não é só por aí que se pega. Além da ideia, o guião é o mesmo, a música é a mesma, a letra é a mesma (traduzida), as soluções cénicas são as mesmas. Só há uma palavra aqui: plágio.

    É por isso que discordo da tua opinião: são casos diferentes e no segundo (Zon) dificilmente se poderá falar em plágio.

    6 Ricardo em 27 Out 08 14:27

    Sim, entendo. Uma é o exagero a outra é só a ideia :)

    Ainda assim, não acho que fique bem a uma marca da dimensão da ZON fazer campanhas tão parecidas com outras já feitas.

    Penso que temos de superar em tudo que se faz e não fazer mais do mesmo, sendo que no digital ainda há quase tudo por fazer… basta só haver boas ideias e haver clientes que apostem nelas.

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