Audiências dos blogues: a importância dos arquivos // by @PauloQuerido 

Várias vezes expliquei porque é que um blogue que não é actualizado tem leitores. Quando tinha responsabilidades no weblog.com.pt, onde desenvolvi o Blogómetro, não faltou quem me acusasse de ajustar os factos às teorias (uma originalidade). Ora, já não tenho acesso ao Blogómetro há mais de um ano e o assunto de que eu falava tem mantido, quando não ganho, a sua importância. O tempo comprovou não apenas os factos, como a maioria das minhas interpretações. Talvez agora já a blogosfera possa aceitar com tranquilidade que eu escreva sobre alguns aspectos da audiência na web.
As audiências dos blogues (e de qualquer website, incluindo os websites dos jornais) obedecem a regras diferentes do que se passa com os meios de comunicação tradicionais.
Uma peça de telejornal ou jornal radiofónico “apaga-se” para a audiência ao fim de instantes; num jornal uma notícia dura um dia, num um semanário dois ou três e numa revista pode aguentar-se um pouco mais. Depois, o meio desaparece no éter, no lixo, no sótão e recuperar a sua informação (numa investigação, num trabalho universitário, etc) é uma actividade demorada e que envolve meios em profusão e relativamente caros.
Contudo, as mesmas peças e notícias, as mesmíssimas, desde que publicadas no website do respectivo título, não se apagam: permanecem para quem as queira ler. É muito barato encontrá-las. Muitas vezes encontram-se no primeiro resultado da “pergunta” feita ao Google, noutras é preciso um minuto ou dois para refinar o campo de pesquisa.
Mas encontram-se.
A pesquisa tem uma importância capital nas audiências online. Esta publicação pessoal, por exemplo, tem entre 55 e 60 por cento dos seus leitores “enviados” a partir de motores de pesquisa. Já um blogue como o Economia & Finanças tem uma percentagem maior, acima dos dois terços. No entanto existem blogues de leitura directa: os seus arquivos respondem por menos de duas em cada 10 visitas; mas o propósito do texto que publico no Expresso online não é aprofundar as diferenças: é sublinhar a importância dos arquivos nas audiências online.

Excertos de a teia onde tudo está gravado e ao alcance num instante
«Na web a informação está toda à mesma distância e encontrá-la não depende de uma montra nem de uma primeira página: depende de a procurarmos ou não».
«Alguns preconceitos com que a maioria das pessoas chega à Internet são errados e conduzem a grandes disparates, tanto de comportamento como de afirmações. Um deles diz-nos que na web se vive exclusivamente o instante, o imediato. [...]
Uma forma directa de ilustrar o quanto errado ele é consiste em apreciar o gráfico que reproduzo abaixo [no original], relativo às audiências do blogue Gato Fedorento ao longo dos últimos 12 meses.
No geral o que nos diz este gráfico?
Diz-nos que um blogue (um website, um forum, qualquer conjunto de páginas) atrai visitantes e tem leitura mesmo que não seja actualizado. A última vez que o blogue foi actualizado foi em Março, e foi-no muito irregularmente nos últimos dois anos, com uma média inferior a um post por mês. Este ano, por exemplo, os gatos publicaram somente três posts, todos na mesma semana de Fevereiro.
Apesar disso, no mês de Maio o blogue teve mais novos visitantes que em Junho do ano passado!
De onde surgiram então tantos leitores? E porque vêm eles, se o blogue não é actualizado?

Respostas em: a teia onde tudo está gravado e ao alcance num instante.