Certamente! foi muito provavelmente o primeiro sítio na web a noticiar o Ícones, aqui. Depois, deixei de falar do concurso por uma razão simples: acabei mesmo por prestar uma pequena e pontual consultoria à agência de comunicação que estava a “pensar” o concurso, pelo que me coibi. Não ia misturar as coisas. Mas já terminou há 3 semanas, pelo que estou novamente capacitado para escrever sobre o evento, se me apetecer. Na semana passada era para ter falado da escolha final dos 5 candidatos entre 6500, mas demasiados afazeres em tempo de semi-férias não deixaram espaço.
A minha consultoria tem algo a ver com a abertura da sala de imprensa online também aos bloggers. Outra das muitas ideias debatidas nas três reuniões em que participei no âmbito da consultoria acabou por não avançar, com pena minha pois sei que iria gostar de montar a experiência: tratava-se de transmitir a conferência de Imprensa em multimedia através da web, de forma interactiva, isto é, permitindo aos bloggers credenciados que colocassem perguntas em directo na sessão.
Nas minhas conversas com a Ogilvy guiei-me sempre pelos princípios genéricos de relacionamento entre entidades e bloggers tal como já podem ser enunciados após os primeiros “embates” (e já o foram, nomeadamente pelo Armando Alves, que tem no wiki do ptblogs um guia genérico das relações entre os blogs e as organizações). Os exemplos anteriores de interacção entre empresas de comunicação, de marketing e publicidade e a blogosfera recomendavam mudanças de orientação, digamos assim (outra maneira de dizer é que foram em geral um tremendo e desnecessário espetanço). Prudentemente, a Ogilvy preferiu fazer as coisas bem feitas. Óptimo.

Críticas

Numa primeira apreciação ao concurso, a entrada em cena da agência de modelos que fez as fotos oficiais para os concorrentes veio transmitir um cunho excessivamente profissional aos respectivos perfis no Hi5. Penso que isso se esbaterá com o tempo, à medida que forem sendo empurradas para baixo a fotos com logotipo, más, que evidenciam o marketing e escondem os concorrentes. E alguns perfis — refiro-me em concreto ao do David — parecem-me demasiado artificiais. Recomendo uma tarde a contemplar a presença de Barack Obama na web social: sabemos, evidentemente, que se trata de profissionais a cuidarem da imagem do candidato presidencial, mas isso NÃO FAZ PARTE da comunicação perceptível, é uma mensagem subentendida.
Dir-me-ão: ora, o Ícones é apenas um concurso para vender um automóvel.
Sim, é. Não vejo como tal facto obrigue o concurso a cheirar a artificial e as coisas não possam ser feitas de acordo com as melhores práticas de comunicação web. Até porque as empresas portuguesas directamente interessadas nestas áreas novas de relacionamento com as pessoas sem a intermediação das revistas, jornais e televisão, precisam de boas luzes a apontar-lhes o caminho.
E o perfil do David não transmite um ícone da sua geração: parece o portfolio de um candidato a modelo. As agências de modelos gostam de fazer passar a mensagem de que todos os jovens (e até não-jovens) o mais que almejam na vida é serem Grandes Vedetas Das Passerelles e entrarem em castings de anúncios da Sumol, mas tal não é verdade. Nem sempre parece, mas a Geração Y tem cérebro.